Google Analytics adalah utilitas untuk pelacakan pengunjung, yang memungkinkan webmaster untuk mengawasi lalu lintas ke situs mereka, termasuk jumlah pengunjung, sumber lalu lintas, perilaku pengunjung & tren, waktu kunjungan di situs dan sejumlah informasi lainnya yang dikumpulkan melalui dua buah JavaScript tertanam dalam kode sumber. Google Analytics hanya berjalan pelan di latar belakang, mengumpulkan informasi yang diperlukan tanpa terlihat tanda-tanda keberadaannya.

Meskipun Analytics menawarkan semua fitur dan data statistik yang diharapkan dari analisis kata kunci dan statistik pelacak, tetapi juga sejumlah fitur tambahan :

1. Tampilan Peta
   Pada dasarnya, fitur ini menampilkan peta dunia, negara-negara asal pengunjung situs berasal. Mengklik pada sebuah negara menghasilkan tampilan close-up, bersama dengan rincian menurut geografis wilayah dan / atau kota yang diakses pengunjung situs. Alat ini sendiri sangat berharga bagi webmaster dengan geo-situs tertentu, berkonsentrasi pada suatu daerah tangkapan.
2. Tampilan Situs
   Ini dibayangkan Google Analytics satu fitur yang paling penting dari seorang webmaster atau pemilik bisnis online perspektif, karena menyediakan hands-on melihat perilaku pengunjung. Ketika di-klik, ‘Tampilan Situs’ membuka lacakan situs web di jendela baru, dan setelah sesaat waktu pembukaan, lapisan setiap link pada layar dengan sebuah bar, berisi informasi tentang klik ke halaman target nilai-nilai dan tujuan mencapai [lebih lanjut tentang nilai tujuan dalam sekejap]. Sejak itu memungkinkan para webmaster atau pemilik situs untuk menavigasi situsnya dan melihat dengan jelas bagaimana pengunjung mengalir melalui itu, sulit membayangkan alat yang lebih efektif daripada ini sejauh mengangkat tingkat konversi situs yang bersangkutan.
3. Tujuan dan Saluran
   Kecuali situs yang dilacak adalah situs informasi yang tidak bergantung pada menghasilkan penjualan atau pertanyaan, tingkat konversi yang sama pentingnya dengan jumlah pengunjung semata.  ‘Gol & Saluran’ Fitur ini memungkinkan pengguna untuk menetapkan tujuan spesifik untuk situs mereka, seperti melacak pengunjung ke halaman ”Terima kasih atas pertanyaan Anda’ misalnya. Hal ini juga memungkinkan pengguna untuk mengatur nilai-nilai moneter yang spesifik untuk setiap tujuan, dan dengan demikian situs melacak kinerja keuangan dan profitabilitas selama setiap jangka waktu tertentu. Istilah ‘Saluran’ merujuk pada jalan tertentu seorang pengunjung yang diperlukan untuk mencapai tujuan halaman target. Karena kebanyakan situs web menjual sejumlah produk yang berbeda rentang atau fitur sejumlah cara untuk bertanya, yang semuanya mengarah ke satu halaman ‘Terima Kasih’, saluran memungkinkan untuk pelacakan dari setiap jalan dengan sedikit kerewelan.
4. Representasi grafis
   Banyak pengunjung pelacak di luar sana akan menyajikan informasi yang dikumpulkan dengan cara tertentu, baik itu daftar, grafik, diagram lingkaran, flow-chart atau apa pun. Meskipun semua metode presentasi ini tentu saja berlaku, adalah tetap suatu fakta bahwa kebanyakan pengguna yang berbeda, dan bagan kue belum tentu ideal bagi para pengguna lebih memilih untuk bekerja dengan grafik atau sebaliknya. Namun Google Analytics, memungkinkan pengguna untuk memilih antara pandangan mengenai banyak dari laporan. Meskipun hal ini mungkin tampak seperti titik yang relatif kecil, hal itu tetap membuat semuanya menjadi lebih mudah, karena memungkinkan pengguna untuk bekerja dengan pandangan dia yang paling nyaman.